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COMUNICARE LA SOSTENIBILITÀ ATTRAVERSO IL MARKETING DIGITALE

Titolo del progetto – Comunicare la sostenibilità attraverso il marketing digitale – DEIM

 

Tema del progetto – La sostenibilità è ormai un fattore critico di successo imprescindibile per le imprese sia di nuova costituzione che per quelle operanti sul mercato già da anni. I tre pilastri della sostenibilità (economica, sociale ed ambientale) devono essere integrati nei processi aziendali e riflessi nelle strategie e nei valori ma soprattutto nei beni e servizi immessi sul mercato. Allo stesso tempo la sostenibilità deve essere comunicata e fatta percepire ai consumatori. A tale scopo gli strumenti di marketing, tradizionali ma soprattutto digitali, rappresentano un valido supporto. Il marketing digitale supporta le imprese nei processi comunicativi e consente di raggiungere i target di mercato sperati, coinvolgendo con le nuove tecnologie i consumatori nelle strategie d’impresa.

 

Obiettivi formativi – Il progetto si prefigge di fornire supporto agli studenti per una migliore comprensione del tema della sostenibilità e della sua importanza fondamentale nel contesto aziendale. Tale obiettivo sarà raggiunto mediante la realizzazione di strategie di comunicazione d’impresa volte a diffonderne la consapevolezza e l’importanza. Gli studenti potranno realizzare, attraverso gli strumenti di marketing digitale appresi in aula, dei progetti di comunicazione della sostenibilità che possano evidenziare l’impegno delle imprese in tale ambito.

 

Risultato finale atteso – I vari gruppi di lavoro potranno decidere quale/i aspetti della sostenibilità comunicare e come farlo usando gli opportuni strumenti di marketing digitale. Potranno allo stesso tempo decidere e proporre strategie che oltre alla comunicazione incidano sulle 4 leve del marketing operativo (prodotto, prezzo, promozione e distribuzione).

 

Dettagli operativi del progetto – Le attività previste dal progetto comprendono:

  • Lezioni 1 – La sostenibilità (2 ore) presso il Dipartimento DEIM o la Scuola;
  • Lezione 2 – Comunicazione e marketing digitale (2 ore), presso il Dipartimento DEIM o la Scuola;
  • Presentazioni finale dei lavori (3 ore) presso il Dipartimento DEIM.

Il progetto prevede due momenti di lezione frontale (in presenza/online) a cura dei docenti di riferimento e una presentazione finale dei progetti. Gli studenti saranno organizzati in gruppi ognuno dei quali potrà presentare il proprio lavoro. L’output del progetto prevede un documento esplicativo delle caratteristiche della strategia di comunicazione scelta per valorizzare e comunicare la sostenibilità e una presentazione in power point per esporre i principali aspetti della strategia.

 

Strumenti e materiali previsti – Agli studenti e studentesse sarà fornito materiale didattico in formato elettronico (Slide delle lezioni ed eventuali approfondimenti).

 

Soggetti coinvolti e tempistica – Il progetto sarà curato dai docenti Barbara Pancino e Michela Piccarozzi per una durata complessiva di 7 ore in orario scolastico. Le attività del progetto si svolgeranno nel corso dell’anno concordando date, sedi e tempistiche con i docenti delle Scuole richiedenti.

 

Requisiti richiesti per la partecipazione – La partecipazione al progetto non prevede numerosità minima o massima di partecipanti né conoscenze in ingresso.

 

Sede di erogazione – Università degli Studi della Tuscia, Dipartimento DEIM, Scuola.

 

Informazioni – Barbara Pancino bpancino@unitus.it , Michela Piccarozzi piccarozzi@unitus.it